Direttiva EMPCO (UE 2024/825)
Sono definitivamente in vigore in Italia le nuove disposizioni introdotte dalla Direttiva europea EmpCo – Empowering Consumers for the Green Transition, recepita con il D.Lgs. 20 febbraio 2026, n. 30.
La normativa rafforza le regole contro il greenwashing, introducendo nuovi divieti e criteri più stringenti per le comunicazioni ambientali e di sostenibilità rivolte ai consumatori. L'obiettivo è evitare che caratteristiche ambientali, sociali o di sostenibilità di un prodotto vengano comunicate in modo generico, non verificabile o potenzialmente fuorviante.
Per le aziende è quindi opportuno verificare tutte le comunicazioni commerciali che presentano il vino o l'azienda come particolarmente sostenibile, ecologica, rispettosa dell'ambiente o a ridotto impatto. Il controllo deve riguardare l’intera comunicazione commerciale del prodotto, dalla bottiglia al sito internet, dai social alla pubblicità, dall’e-commerce ai materiali utilizzati negli eventi.
Si ricorda alle imprese, dunque, di effettuare una verifica interna delle proprie comunicazioni commerciali, con particolare attenzione a tutte le espressioni generiche come “sostenibile”, “green”, “ecologico”, “amico dell'ambiente”, “carbon neutral”, “climate friendly” ecc. Ogni asserzione ambientale deve poter essere dimostrata con documentazione oggettiva.
In particolare si suggerisce di:
- Verificare etichette e confezioni.
- Verificare nomi di prodotto, marchi e loghi che richiamano la sostenibilità.
- Controllare sito internet.
- Controllare e-commerce e piattaforme di vendita.
- Verificare social network e campagne pubblicitarie.
- Controllare brochure, cataloghi, presentazioni e materiali utilizzati.
- Specificare chiaramente a quale caratteristica del prodotto, del processo produttivo o del packaging si riferisce l'eventuale beneficio ambientale.
- Verificare la legittimità di eventuali bollini, marchi o etichette volontarie di sostenibilità.
- Prestare particolare attenzione alle dichiarazioni relative alla CO₂ e alla compensazione delle emissioni.
